她賣(mài)掉湖人，賺了148倍

在NBA的賽場(chǎng)上，尤其是角逐冠軍的季后賽賽場(chǎng)上，有一個(gè)球迷們津津樂(lè)道的奇景——當(dāng)球隊(duì)處于逆境、比分焦灼的時(shí)候，無(wú)論對(duì)手是誰(shuí)，主隊(duì)球迷們都會(huì)整齊劃一地高喊口號(hào)：

Beat LA！（打倒洛杉磯！）

這個(gè)口號(hào)最早出現(xiàn)在1980年。那一年，費(fèi)城76人與凱爾特人會(huì)師東部決賽，角逐一個(gè)總決賽的參賽資格，而凱爾特人是更被看好的一方。因?yàn)閷?duì)于當(dāng)時(shí)的NBA而言，凱爾特人就是名副其實(shí)的第一豪門(mén)，1957-1969年“紅衣主教”奧爾巴赫掌舵期間11年10冠的壯舉堪稱(chēng)震古爍今。再加上那個(gè)賽季，凱爾特人迎來(lái)了未來(lái)躋身“75大巨星”的潛力新星拉里·伯德，球迷們無(wú)不寄予厚望。

可遺憾的是，在那個(gè)賽季，凱爾特人并不是贏家。在系列賽的最后一場(chǎng)，76人在J博士的帶領(lǐng)下甚至一度領(lǐng)先了20分。于是戲劇性的一幕出現(xiàn)了——也不知道是失望透頂?shù)姆粗S，還是對(duì)于偉大對(duì)手的尊重，凱爾特人球迷們忽然開(kāi)始集體高喊“Beat LA”，開(kāi)始鼓勵(lì)費(fèi)城76人在即將到來(lái)的總決賽里，擊敗西部冠軍洛杉磯湖人。

自此之后，凱爾特人與湖人誰(shuí)是“歷史第一豪門(mén)”，成為了NBA聯(lián)盟最經(jīng)典的公案之一。而“Beat LA”則成為了見(jiàn)證這一切的最好注腳，一路從80年代喊到了2020年代，見(jiàn)證了OK組合的輝煌、三巨頭的老男孩夢(mèng)想、科比的最后一舞。

而在今天，凱爾特人又來(lái)到了一個(gè)“Beat LA”時(shí)刻。只不過(guò)這次的“Beat LA”并沒(méi)出現(xiàn)在球場(chǎng)，而是出現(xiàn)在資本市場(chǎng)：據(jù)體育媒體ESPN報(bào)道，巴斯家族將以100億美元（約合人民幣718億元）的價(jià)格，將洛杉磯湖人賣(mài)給TWG Global的首席執(zhí)行官兼董事長(zhǎng)馬克·沃爾特。一旦交易完成，洛杉磯湖人將成為體育史上最貴的球隊(duì)，打破了幾個(gè)月前由凱爾特人創(chuàng)造了60.5億美元（約合人民幣435億元）的原紀(jì)錄。

第一位拿到總冠軍的女老板

在NBA漫長(zhǎng)的七十多年發(fā)展史中，巴斯家族絕對(duì)算得上是最成功的老板，可能沒(méi)有之一。杰里·巴斯（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“老巴斯”）早在1979年就花了6750萬(wàn)美元（按照通貨膨脹計(jì)算，相當(dāng)于現(xiàn)在的2.9億美元）買(mǎi)下了洛杉磯湖人。如今球迷們公認(rèn)的那些輝煌記憶，例如魔術(shù)師約翰遜時(shí)期的“Showtime”、OK組合的三連冠、82分奇跡、科比的最后一舞，包括入駐無(wú)數(shù)球迷的“圣地”斯臺(tái)普斯球場(chǎng)，都發(fā)生在他掌舵的時(shí)代。

這些記憶背后是10座沉甸甸的總冠軍獎(jiǎng)杯，以及難以計(jì)算的票房收入。或者我們最俗氣的方式計(jì)算，老巴斯當(dāng)年的一筆投資，到今天已經(jīng)創(chuàng)造了148倍的收益——或許還不止，因?yàn)楫?dāng)年老巴斯的6750萬(wàn)美元不僅買(mǎi)下了洛杉磯湖人，還同時(shí)買(mǎi)下了冰球隊(duì)洛杉磯國(guó)王、大西部體育館、一片位于內(nèi)華達(dá)州面積達(dá)13000英畝的牧場(chǎng)。

當(dāng)然對(duì)于中國(guó)球迷來(lái)說(shuō)，最意難平的故事應(yīng)該是2013年老巴斯彌留之際，深感知遇之恩的科比曾經(jīng)承諾，一定會(huì)將正處于低谷的湖人帶回巔峰。湖人隊(duì)高層也為此拼盡全力，引進(jìn)了納什、霍華德，與科比、霍華德組成了“新F4”，向總冠軍發(fā)起全力沖擊——可事與愿違，新組合不甚理想的化學(xué)反應(yīng)，反而讓科比打的更加疲憊。最終在2012-13賽季拼到跟腱斷裂，提前報(bào)銷(xiāo)了自己的職業(yè)生涯。

只能說(shuō)有所慰藉的是，在科比意外去世、疫情襲擾的2019-2020賽季，湖人在勒布朗·詹姆斯的帶領(lǐng)下最終以4-2的大比分擊敗邁阿密熱火奪得NBA總冠軍。而老巴斯的女兒，珍妮·巴斯也因此成為NBA歷史上首位帶領(lǐng)球隊(duì)奪得總冠軍的女老板。這兩個(gè)榮譽(yù)加冕，算是讓整個(gè)故事有了一個(gè)稍顯圓滿(mǎn)的結(jié)局，紫金王朝的衣缽至此也順利得到了傳承。

那為什么如此成功的巴斯家族，準(zhǔn)備賣(mài)掉象征著家族榮耀的湖人呢？

一個(gè)最直接的原因就是“拿著燙手”。雖然洛杉磯是美國(guó)首屈一指的大城市，雖然湖人是NBA歷史上最成功的球隊(duì)之一，雖然湖人隊(duì)的市值實(shí)現(xiàn)了百倍的增長(zhǎng)，但從資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的角度而言，湖人隊(duì)增值的難度越來(lái)越大——千禧年以來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)造富的浪潮一輪又一輪的襲來(lái)，資本新貴們紛紛來(lái)到NBA實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，不斷顛覆著聯(lián)盟格局。

以微軟前總裁鮑爾默為例。2014年，鮑爾默怒砸20億美元買(mǎi)下洛杉磯快船，開(kāi)啟“不差錢(qián)”豪華建隊(duì)模式，在此后的十年里不惜繳納巨額奢侈稅（NBA出于公平競(jìng)爭(zhēng)的原則，為所有球隊(duì)設(shè)置了一個(gè)總薪資的上限，超過(guò)上限的部分需要繳納相應(yīng)的“罰金”），招攬了保羅·喬治、詹姆斯·哈登、萊昂納德等一線(xiàn)球隊(duì)。與此同時(shí)，鮑爾默還斥資20億美元修建了豪華的Intuit Dome（直覺(jué)穹頂）球場(chǎng)。

與鮑爾默類(lèi)似的還有蔡崇信。2019年，蔡崇信全資收購(gòu)布魯克林籃網(wǎng)的花費(fèi)達(dá)到了23.5億美元。而為了讓投資有回報(bào)，籃網(wǎng)拿出來(lái)巨大的籌碼招攬來(lái)了杜蘭特、哈登、歐文等球星，在2021-2023年間完成的五筆億元級(jí)球員交易。

巴斯家族雖然有所積累，但財(cái)富顯然無(wú)法和鮑爾默、蔡崇信掰手腕，只能從體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的角度來(lái)想辦法。比如在2012年，他們與轉(zhuǎn)播商Spectrum簽訂了一份為期20年的電視轉(zhuǎn)播權(quán)協(xié)議，換來(lái)了總計(jì)30億美元的轉(zhuǎn)播分成。

但隨著電視直播產(chǎn)業(yè)的凋敝，類(lèi)似的合同幾乎不可能再發(fā)生。與此同時(shí)，在新勞資協(xié)議框架下，球隊(duì)整體支出不斷水漲船高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2013年珍妮·巴斯接手球隊(duì)以來(lái)，球隊(duì)僅在球員薪資及奢侈稅上的支出就達(dá)到了15億美元。因此此消彼長(zhǎng)，湖人逐漸進(jìn)入了一種苦苦支撐的狀態(tài)。

比如，2019年湖人之所以沒(méi)有簽下詹姆斯最喜歡的主帥之一泰倫·盧，一個(gè)重要的原因就在于雙方的預(yù)期存在“差價(jià)”：盧指導(dǎo)希望能簽一份5年700萬(wàn)的合同，而湖人只愿意提供3年600萬(wàn)。再例如，湖人之所以沒(méi)有留下備受認(rèn)可的“禿曼巴”卡魯索，是因?yàn)楹酥辉敢馓峁┮环轂槠趦赡辍⒆罡卟怀^(guò)1500萬(wàn)美元的合同報(bào)價(jià)，而公牛提供的則是一份4年3700萬(wàn)美元的大合同。

所以與其勉強(qiáng)支撐下去，靠著情懷希望球員們“做出犧牲”，“一別兩寬”其實(shí)是一個(gè)很理性的選擇。一位NBA聯(lián)盟高管就在接受ESPN采訪時(shí)感嘆：“考慮到聯(lián)盟目前的狀況，我認(rèn)為他們（巴斯家族）負(fù)擔(dān)不起這種生意……湖人隊(duì)終于可以像一家真正的企業(yè)那樣運(yùn)營(yíng)了。”

終極的商業(yè)聯(lián)盟

說(shuō)完巴斯家族，再來(lái)說(shuō)說(shuō)新老板馬克·沃爾特。馬克·沃爾特可以說(shuō)是世界上最著名的體育投資人之一，幾乎你能夠想到的、能夠賺大錢(qián)的體育聯(lián)盟，幾乎都有他的投資。例如在美職棒，他是著名球隊(duì)洛杉磯道奇的老板。例如在F1，他經(jīng)營(yíng)著通用凱迪拉克車(chē)隊(duì)。例如在歐洲足球五大聯(lián)賽，他持股12.7%的投資公司Blueco，是英超豪門(mén)切爾西和法甲勁旅斯特拉斯堡的實(shí)際控制人。在女子體育領(lǐng)域里，他還擁有WNBA球隊(duì)洛杉磯火花。

包括在籃球領(lǐng)域，早在2021年，沃爾特就收購(gòu)了湖人的少數(shù)股權(quán)，成為了湖人隊(duì)的小股東。總之情懷歸情懷，巴斯家族的離場(chǎng)固然令人不舍，但有這么一位專(zhuān)業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)投資人入場(chǎng)，也足夠讓人充滿(mǎn)期待。

目前披露的交易細(xì)節(jié)顯示：馬克·沃爾特會(huì)以100億美元的估值，從巴斯家族手中買(mǎi)下66%的股權(quán)。珍妮·巴斯則會(huì)留隊(duì)繼續(xù)擔(dān)任管理者，這也意味著巴斯家族至少還將保留15%的股權(quán)（根據(jù)聯(lián)盟規(guī)定，球隊(duì)管理著至少需要持有這么多股份）。

湖人名宿“魔術(shù)師”約翰遜在交易消息傳出后，在個(gè)人社交媒體上激動(dòng)地表示“湖人球迷應(yīng)該對(duì)這個(gè)消息欣喜若狂”，因?yàn)楦鶕?jù)他的了解，沃爾特“追求勝利、追求卓越，并且以正確的方式做每件事”，并且有能力“投入贏得勝利所需的資源”。

值得一提的是，魔術(shù)師約翰遜也是道奇隊(duì)的小老板之一。他和馬克·沃爾特當(dāng)年共同成立了古根海姆棒球管理公司（Guggenheim Baseball Management）。除此而外，這家公司還是美國(guó)足球大聯(lián)盟球隊(duì)洛杉磯FC、橄欖球聯(lián)盟球隊(duì)華盛頓指揮官、女足球隊(duì)華盛頓精神的股東。

一起共事多年，想必這樣的認(rèn)可一定絕非簡(jiǎn)單地客套。

不過(guò)要想經(jīng)營(yíng)好一支球隊(duì)，尤其是像“經(jīng)營(yíng)一家企業(yè)那樣經(jīng)營(yíng)球隊(duì)”，光是“懂球”和“愛(ài)”的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。尤其是對(duì)于高度商業(yè)化的NBA來(lái)說(shuō)，真正決定一個(gè)老板成就天花板的因素，越來(lái)越像“金融行業(yè)”傾斜。

還是以當(dāng)年蔡崇信收購(gòu)布魯克林籃網(wǎng)為例。蔡崇信收購(gòu)籃網(wǎng)的支出，遠(yuǎn)不僅僅包括買(mǎi)下老股的錢(qián)、支付給巨星們的錢(qián)。他還為球隊(duì)正在使用的球場(chǎng)巴萊克中心償還了債務(wù)，同時(shí)他名下的控股公司BSE Global還宣布了一項(xiàng)為期五年、耗資1億美元的計(jì)劃，改建巴克萊中心——考慮到籃網(wǎng)這么多來(lái)始終“吊車(chē)尾”的戰(zhàn)績(jī)表現(xiàn)，看起來(lái)真是“為愛(ài)發(fā)電”的典范。

但蔡崇信在一次接受采訪中表示，在投資籃網(wǎng)之前他對(duì)NBA實(shí)際上一無(wú)所知，只是懵懂地對(duì)“體育產(chǎn)業(yè)”感興趣。推動(dòng)他決定投資的直接原因，是他仔細(xì)研究了聯(lián)盟如何分享經(jīng)濟(jì)利益，發(fā)現(xiàn)NBA擁有非常完善的集體談判機(jī)制，可以將經(jīng)濟(jì)利益在球隊(duì)（即球隊(duì)老板）和球員之間進(jìn)行有效分配。

他說(shuō)：“每個(gè)人都認(rèn)為我出價(jià)過(guò)高，但七年過(guò)去了，你會(huì)發(fā)現(xiàn)我給的錢(qián)并不多……這背后的一個(gè)非常重要的原因在于，擁有一支球隊(duì)實(shí)際上是擁有‘特許經(jīng)營(yíng)權(quán)’，因?yàn)椴⒎侨魏稳硕伎梢噪S意組建一支球隊(duì)。必須有人授予你特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。因此，從本質(zhì)上講，供應(yīng)是有限的。”

因此盡管NBA的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)看起來(lái)很昂貴，但“只要你能擴(kuò)大粉絲群、電視或流媒體的收視率，這些都是全球觀眾，所以還有很大的上漲空間。”

從這個(gè)特質(zhì)無(wú)疑命中了湖人新老板的舒適區(qū)，因?yàn)轳R克·沃爾特遠(yuǎn)不僅僅是體育投資人。在球隊(duì)老板之外，他的另一個(gè)身份是古根海姆合伙公司（Guggenheim Partners）的CEO——這是一家美國(guó)的資產(chǎn)管理公司，目前在共管理著3300億美元（約2.37萬(wàn)億元人民幣）的資產(chǎn)，業(yè)務(wù)涉及從事投資銀行、資產(chǎn)管理、資本市場(chǎng)服務(wù)和保險(xiǎn)服務(wù)。

也就是說(shuō)，馬克·沃爾特不僅是目前最懂體育產(chǎn)業(yè)的體育投資人，他更可能是NBA聯(lián)盟里目前最懂“資產(chǎn)整合”的投資人。從這個(gè)角度出發(fā)，湖人球迷確實(shí)可以期待新老板的到來(lái)，帶領(lǐng)球隊(duì)走向下一個(gè)王朝期。唯一有懸念的大概就是勒布朗·詹姆斯，會(huì)不會(huì)在鼓舞下“聊發(fā)少年狂”，推遲原本的退役計(jì)劃，再為自己猛踩一腳油門(mén)。